En el caso Porsche el reto era estar a la altura de una marca que ya lo tiene todo. Con Jaecoo Motors el reto era exactamente el contrario: construir deseo por una marca que en España no conocía nadie. Segunda entrega de «Detrás del proyecto», la serie donde abrimos la cocina de nuestros trabajos.

El encargo: presentar un SUV desconocido a un mercado saturado

La entrada de Jaecoo al mercado europeo pedía algo más que un lanzamiento: pedía demostrar de lo que es capaz. Trabajamos junto al distribuidor europeo en la dirección y producción de la campaña de presentación del Jaecoo 7 en España: dirección de campaña, producción audiovisual y fotografía, en un proyecto de 20 días.

El problema de fondo era de credibilidad: lanzar una marca sin reputación previa en uno de los mercados más competitivos de Europa, donde el comprador de SUV tiene decenas de alternativas consolidadas.

El reto: que el coche se lo ganara solo

Cuando una marca es desconocida, los argumentos publicitarios valen poco: nadie cree a quien aún no conoce. La decisión estratégica fue no apoyarnos en afirmaciones sino en evidencia: mostrar el Jaecoo 7 en acción, en entornos radicalmente distintos — costa, montaña, interior rural — dentro de una misma campaña.

Eso convirtió el reto de marca en un reto de producción: tres días de rodaje al límite, con recursos medidos y máxima exigencia técnica, para cubrir todos esos escenarios.

La solución: tecnología y territorio, sin maquillaje

Diseñamos una campaña dividida en momentos estacionales — verano e invierno — para evidenciar la versatilidad del vehículo, con una narrativa construida sobre tres ideas: autonomía, aventura y diseño. Y la rodamos desde el corazón de Cataluña, recorriendo el territorio con un enfoque visual cinematográfico y realista: tomas de acción, paisajes extremos y situaciones cotidianas.

La palabra clave fue autenticidad. Lo llevamos al límite y lo grabamos sin maquillaje: la campaña funciona porque es real.

El resultado: una marca emergente que pisa fuerte

La campaña logró diferenciar a Jaecoo de sus competidores de segmento y reforzó su percepción como vehículo fiable, innovador y accesible. El material se utilizó en campañas publicitarias, concesionarios y contenidos digitales. En las métricas del proyecto:

Lo que nos llevamos

Contar una historia de marca desde cero es uno de los mayores retos creativos. Con Jaecoo lo resolvimos dejando que el vehículo hablara por sí solo. No vendimos un coche: mostramos lo que puede hacer. Es el mismo principio que explicamos en nuestro artículo sobre storytelling audiovisual de marca: la evidencia emociona más que el argumento.

Puedes ver el proyecto completo, con todas las piezas e imágenes, en Autonomía que Conquista — Jaecoo Motors. Y el proceso con el que planteamos este tipo de campañas está en la guía completa de vídeo corporativo para marcas.