La voz detrás de los himnos más épicos.
Producción y Dirección Creativa
CRY
La voz detrás de los himnos más épicos.
La voz icónica que ha marcado una generación en la música electrónica.
Client
John Martin
Released
Duración del Proyecto
4 Meses
Project Type
Producción y Dirección Creativa
Servicios
Producción Audiovisual Dirección Creativa Gestión Técnica
CRY
Overview
La producción se realizó en el sur de Suecia, en plena era post-COVID, rodeados de lagos helados, árboles infinitos y un entorno natural que contrastaba con los elementos visuales futuristas que propusimos. El entorno, tan frío como envolvente, aportó un dramatismo único a la narrativa visual del videoclip.
La canción “Cry” marcó el regreso del artista sueco John Martin, una de las voces más reconocidas del pop y la electrónica del siglo XXI. AX Creative fue responsable de llevar a la pantalla este retorno con un videoclip cargado de emoción, estética y profundidad visual.
CRY
The Challenge
El contexto pandémico nos obligó a trabajar con recursos muy limitados. Las restricciones de movilidad y los protocolos de seguridad marcaban el ritmo de cada decisión. Aun así, el objetivo era ambicioso: lograr un videoclip de nivel internacional, con una estética poderosa que estuviera a la altura de una canción emocional y con proyección global.
El segundo gran reto fue técnico: necesitábamos grabar en condiciones climatológicas extremas y aprovechar las jornadas de luz casi interminables del verano sueco. Esto exigía una organización precisa, una narrativa sólida y una ejecución sin margen de error.
CRY
The Solution
Desde AX Creative diseñamos una narrativa visual que mezclaba la crudeza del paisaje sueco con una estética futurista. A nivel técnico, optamos por trabajar con cámara lenta extrema, acelerando la canción durante el rodaje para que, al ralentizar el vídeo en postproducción, los labios de John Martin sincronizaran con la música. Este enfoque dio al videoclip una atmósfera onírica y sobrecogedora.
Producción Audiovisual Dirección Creativa Gestión Técnica
La paleta de color fue también clave en postproducción. Apostamos por tonos fríos y desaturados, contrastados con brillos sintéticos que dotaban al video de una dimensión emocional potente y cinematográfica. Cada plano se trabajó como una fotografía; cada escena, como una pieza artística.
CRY
CRY
Performance Results
El videoclip de “Cry” superó todas las expectativas: más de 20 millones de visualizaciones, decenas de miles de comentarios y una gran acogida por parte de la industria musical europea. Se convirtió en uno de los vídeos más virales de John Martin desde sus colaboraciones con Swedish House Mafia y Avicii.
Respecto al último videoclip del artista
Durante la primera semana
Acumuladas
Más allá de las métricas, el proyecto reafirmó el rol de AX Creative como un partner creativo y técnico capaz de transformar cualquier limitación en un resultado diferencial. Logramos emocionar, innovar y conectar.
