Es la primera pregunta de cualquier empresa que quiere producir vídeo. Y la que casi nadie responde con cifras. Aquí van los rangos reales del mercado español y, más importante, qué hace que un presupuesto suba o baje.

Un aviso antes de empezar: dos presupuestos con la misma cifra casi nunca incluyen lo mismo. Al final tienes una checklist para compararlos de verdad.

Los rangos del mercado en España

Producción básica: desde 1.500 €

Un día de rodaje, equipo reducido de una o dos personas, edición directa y una pieza en un solo formato. Sirve para testimoniales sencillos, comunicación interna o contenido puntual. No esperes dirección creativa: es ejecución.

Producción media: entre 2.000 y 4.500 €

El rango más habitual para empresas. Incluye guion o escaleta, un equipo con roles separados (dirección, cámara, sonido), una o dos jornadas y una postproducción cuidada con alguna versión adicional para redes. Aquí vive la mayoría de vídeos de marca y de producto que ves bien hechos.

Producción premium: de 5.000 a 10.000 € o más

Concepto creativo, guion elaborado, varias localizaciones o jornadas, equipo completo, motion graphics, color profesional y entrega multiformato. Es el terreno de las campañas y de las piezas de marca con ambición. El techo lo pone la idea, no la cámara.

Qué mueve el precio (de verdad)

Jornadas de rodaje. Es el factor que más pesa: cada día suma equipo humano, material y logística.

Equipo. No es lo mismo una persona-orquesta que dirección, cámara, sonido e iluminación por separado. Se nota en pantalla.

Guion y dirección creativa. La diferencia entre grabar lo que pasa y construir lo que quieres que pase.

Postproducción. Montaje, etalonaje, sonido, rotulación, motion graphics. Las horas de post pueden superar a las de rodaje.

Formatos y versiones. Horizontal para web, vertical para redes, cortes de 15 segundos, subtítulos, idiomas. Cada versión es trabajo.

Derechos. Música con licencia, imágenes de archivo, modelos. Ahorrar aquí sale caro: una reclamación cuesta más que la licencia.

Los costes que no ves en el presupuesto

Rondas de revisión: ¿cuántas incluye y qué cuesta la tercera? Es el conflicto clásico entre cliente y productora.

Desplazamientos y dietas si el rodaje sale de la ciudad de la productora.

Formatos “extra” que en realidad necesitas desde el primer día.

Urgencias: comprimir el calendario tiene precio.

Cuándo tiene sentido pagar más

Si el vídeo va a representar a tu marca durante años —la home de tu web, la pieza que abre reuniones comerciales—, el coste por día de vida útil es ridículo. Si es contenido de consumo rápido, ajusta: la excelencia también es saber dónde no sobreinvertir.

La pregunta correcta no es “¿cuánto cuesta?”, sino “¿cuánto me cuesta que lo vea la persona equivocada… o que no lo vea nadie?”.

Checklist para comparar presupuestos

Antes de comparar cifras, confirma que cada presupuesto especifica:

— Jornadas de rodaje incluidas y tamaño del equipo.
— Si incluye guion y dirección creativa o solo ejecución.
— Rondas de revisión incluidas y precio de las extra.
— Formatos y versiones de entrega.
— Derechos de música e imágenes.
— Desplazamientos.
— Calendario de entrega.

Conclusión

En vídeo corporativo pagas tres cosas: criterio, ejecución y tranquilidad. Los rangos de mercado orientan, pero la decisión inteligente es comparar qué incluye cada cifra.

Si quieres entender el proceso completo antes de pedir presupuesto, empieza por nuestra guía completa del vídeo corporativo. Y si prefieres ir al grano, cuéntanos tu proyecto.